Augusto
Autónomo
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Muy interesantes los highlights de Isra Bravo en su podcast con Juan Domínguez y Sergio Beguería.
Pero si tengo que quedarme con una historia, me quedo con esta.
Steve Jobs quería lanzar su teléfono destacando cinco características brutales.
Cinco ventajas increíbles.
Y quería que en la campaña aparecieran las cinco.
El copywriter lo escuchaba.
Asentía.
Y en un momento, lo interrumpió con educación:
“Perdona un segundo.”
Hizo una bola de papel… y se la lanzó a Jobs.
Jobs la atrapó.
“Vale”, dijo el copywriter.
“Pero ahora mira esto.”
Y lanzó cinco bolas de papel a la vez.
Jobs no atrapó ninguna.
Moraleja:
Un solo objetivo.
Cuando intentas comunicar cinco cosas a la vez, no se queda ninguna.
Una idea.
Un mensaje.
Un impacto.
En el caso de Isra:
un email al día.
Un solo tópico en el email.
No cinco promesas.
No cinco beneficios.
No cinco focos.
Uno.
Porque cuando intentas que el lector lo atrape todo… no atrapa nada.
Pero si tengo que quedarme con una historia, me quedo con esta.
Steve Jobs quería lanzar su teléfono destacando cinco características brutales.
Cinco ventajas increíbles.
Y quería que en la campaña aparecieran las cinco.
El copywriter lo escuchaba.
Asentía.
Y en un momento, lo interrumpió con educación:
“Perdona un segundo.”
Hizo una bola de papel… y se la lanzó a Jobs.
Jobs la atrapó.
“Vale”, dijo el copywriter.
“Pero ahora mira esto.”
Y lanzó cinco bolas de papel a la vez.
Jobs no atrapó ninguna.
Moraleja:
Un solo objetivo.
Cuando intentas comunicar cinco cosas a la vez, no se queda ninguna.
Una idea.
Un mensaje.
Un impacto.
En el caso de Isra:
un email al día.
Un solo tópico en el email.
No cinco promesas.
No cinco beneficios.
No cinco focos.
Uno.
Porque cuando intentas que el lector lo atrape todo… no atrapa nada.
