jtravera
Becario
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- 6 Ago 2025
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Experimento.
Estoy probando titulares de una sola palabra.
A ver cuánto tarda alguien en enfadarse.
O en sentirse aludido.
Ahora te cuento por qué.
Caminaba por Madrid.
Calle llena de restaurantes.
Uno al lado del otro.
Y tuve una visión.
Imaginé una reunión clandestina de hosteleros tipo club Bilderberg.
Puerta cerrada.
Café malo.
Cara seria.
—Chicos, este año ¿arriesgamos?
—Ni hablar.
—¿Algo distinto?
—Ni se te ocurra.
—Vale. ¿Qué ponemos en el cartel?
—Lo de siempre.
—¿Calidad?
—Calidad.
—¿Tradición?
—Tradición.
—¿Producto fresco?
—Producto fresco.
—Perfecto. No vaya a ser que alguien nos recuerde demasiado.
—Y, por favor, que nadie destaque. Eso incomoda.
Acta aprobada por unanimidad.
El problema no es que estén vacíos.
Es que no provocan nada.
Lees el cartel.
Tu cerebro no se inmuta.
No hay microsegundo.
No hay pellizco.
No hay “eh”.
Sigues andando.
Y cuando nada te mueve…
solo queda comparar precios.
Lo mismo pasa en clínicas.
Talleres.
Gimnasios.
Tiendas.
Todos correctos.
Todos impecables.
Todos intercambiables.
Y aquí viene lo incómodo:
Puede que el tuyo también lo sea.
Y luego nos preguntamos por qué la gente solo mira el número.
Haz esto hoy.
No mañana. Hoy.
Entra en cinco negocios como el tuyo.
Lee lo que dicen.
Web, carteles, anuncios, titulares...
Si podrías cambiar los logos y no notar diferencia…
ahí tienes el problema.
Subraya las palabras que se repiten.
Y prohíbetelas.
Elimínalas.
Arráncalas.
Como si fueran tóxicas.
Y vuelve a escribir.
No desde el sector.
Desde la escena.
Desde lo concreto.
Desde lo que se ve.
Desde lo que se toca.
Cuando lo hagas bien, lo notarás.
No porque quede “bonito”.
Sino porque incluso a ti te moverá algo por dentro.
Si no sientes nada al leerlo…
el cliente tampoco.
El domingo envío a mi lista un ejemplo real aplicado a un negocio físico.
Mismo servicio.
Mismo producto.
Impacto distinto.
Y ahora la pregunta de verdad
Si cambiara el logo de tu competencia por el tuyo en tu cartel…
¿te jugarías dinero a que alguien notaría la diferencia?
O mejor:
¿Prefieres no pensarlo?
Estoy probando titulares de una sola palabra.
A ver cuánto tarda alguien en enfadarse.
O en sentirse aludido.
Ahora te cuento por qué.
Caminaba por Madrid.
Calle llena de restaurantes.
Uno al lado del otro.
Y tuve una visión.
Imaginé una reunión clandestina de hosteleros tipo club Bilderberg.
Puerta cerrada.
Café malo.
Cara seria.
—Chicos, este año ¿arriesgamos?
—Ni hablar.
—¿Algo distinto?
—Ni se te ocurra.
—Vale. ¿Qué ponemos en el cartel?
—Lo de siempre.
—¿Calidad?
—Calidad.
—¿Tradición?
—Tradición.
—¿Producto fresco?
—Producto fresco.
—Perfecto. No vaya a ser que alguien nos recuerde demasiado.
—Y, por favor, que nadie destaque. Eso incomoda.
Acta aprobada por unanimidad.
El problema no es que estén vacíos.
Es que no provocan nada.
Lees el cartel.
Tu cerebro no se inmuta.
No hay microsegundo.
No hay pellizco.
No hay “eh”.
Sigues andando.
Y cuando nada te mueve…
solo queda comparar precios.
Lo mismo pasa en clínicas.
Talleres.
Gimnasios.
Tiendas.
Todos correctos.
Todos impecables.
Todos intercambiables.
Y aquí viene lo incómodo:
Puede que el tuyo también lo sea.
Y luego nos preguntamos por qué la gente solo mira el número.
Haz esto hoy.
No mañana. Hoy.
Entra en cinco negocios como el tuyo.
Lee lo que dicen.
Web, carteles, anuncios, titulares...
Si podrías cambiar los logos y no notar diferencia…
ahí tienes el problema.
Subraya las palabras que se repiten.
Y prohíbetelas.
Elimínalas.
Arráncalas.
Como si fueran tóxicas.
Y vuelve a escribir.
No desde el sector.
Desde la escena.
Desde lo concreto.
Desde lo que se ve.
Desde lo que se toca.
Cuando lo hagas bien, lo notarás.
No porque quede “bonito”.
Sino porque incluso a ti te moverá algo por dentro.
Si no sientes nada al leerlo…
el cliente tampoco.
El domingo envío a mi lista un ejemplo real aplicado a un negocio físico.
Mismo servicio.
Mismo producto.
Impacto distinto.
Y ahora la pregunta de verdad
Si cambiara el logo de tu competencia por el tuyo en tu cartel…
¿te jugarías dinero a que alguien notaría la diferencia?
O mejor:
¿Prefieres no pensarlo?
