Augusto
Magnate de barrio
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- 21 Feb 2026
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Hoy en la magnífica newsletter de Esto Crece me encantó leer el caso de éxito de Liquid Death: agua para tipos duros.
(Mike Cessario venía de agencias de publicidad, trabajando con marcas como Netflix. Y se dio cuenta de algo muy simple
la comida basura se vende como diversión
lo saludable se vende como medicina
⸻
Y claro…
nadie quiere “medicina”
todo el mundo quiere diversión
⸻
De todos los productos aburridos…
el agua se llevaba la medalla de oro
Nubes.
Manantiales.
Etiquetas azules.
aburrimiento puro.
⸻
Hasta que en un concierto de punk…
los músicos rellenaban latas de Monster con agua
Porque beber agua…
no es muy punk
⸻
Y ahí nace Liquid Death:
agua en lata
estética heavy metal
“Mata tu sed”
el producto no cambió
el marketing sí
⸻
Y ahora vale 700 millones.
⸻
Pero aquí viene lo interesante…
esto no va de agua
va de cómo te han educado a ver la comida
⸻
Vegetable Vendetta
O en español:
la venganza de los vegetales
⸻
Durante años te han vendido las verduras así:
vitaminas
fibra
salud
O sea:
aburrimiento
⸻
Mientras que la basura:
queso derritiéndose
música
neón
dopamina
⸻
Resultado:
el cerebro elige lo divertido
no lo sano
⸻
El truco (que nadie te cuenta)
No es la comida.
es cómo te la venden
⸻
Si al brócoli le haces esto:
luces dramáticas
edición rápida
humor
actitud
deja de ser “comida de hospital”
y pasa a ser:
algo que quieres
⸻
Ejemplo real
Zanahorias baby.
Las meten en bolsas tipo Doritos.
Anuncios con explosiones.
consumo en adolescentes ↑
⸻
Porque el cerebro no piensa:
responde a estímulos
⸻
Conclusión
No odias las verduras.
Te enseñaron a odiarlas.
⸻
Y lo mismo pasa con tu copy.
si suena sano… aburre
si suena vivo… engancha
⸻
fin
newsestocrece.beehiiv.com
(Mike Cessario venía de agencias de publicidad, trabajando con marcas como Netflix. Y se dio cuenta de algo muy simple
la comida basura se vende como diversión lo saludable se vende como medicina⸻
Y claro…
nadie quiere “medicina” todo el mundo quiere diversión⸻
De todos los productos aburridos…
el agua se llevaba la medalla de oroNubes.
Manantiales.
Etiquetas azules.
aburrimiento puro.⸻
Hasta que en un concierto de punk…
los músicos rellenaban latas de Monster con aguaPorque beber agua…
no es muy punk⸻
Y ahí nace Liquid Death:
agua en lata estética heavy metal “Mata tu sed” el producto no cambió el marketing sí⸻
Y ahora vale 700 millones.
⸻
Pero aquí viene lo interesante…
esto no va de agua va de cómo te han educado a ver la comida⸻
Vegetable VendettaO en español:
la venganza de los vegetales⸻
Durante años te han vendido las verduras así:
vitaminas fibra saludO sea:
aburrimiento⸻
Mientras que la basura:
queso derritiéndose música neón dopamina⸻
Resultado:
el cerebro elige lo divertido no lo sano⸻
El truco (que nadie te cuenta)No es la comida.
es cómo te la venden⸻
Si al brócoli le haces esto:
luces dramáticas edición rápida humor actitud deja de ser “comida de hospital”y pasa a ser:
algo que quieres⸻
Ejemplo real Zanahorias baby.Las meten en bolsas tipo Doritos.
Anuncios con explosiones.
consumo en adolescentes ↑⸻
Porque el cerebro no piensa:
responde a estímulos⸻
ConclusiónNo odias las verduras.
Te enseñaron a odiarlas.
⸻
Y lo mismo pasa con tu copy.
si suena sano… aburre si suena vivo… engancha⸻
fin
Heavy metal para "chicos bien"
La verdad es que no hemos tenido síndrome de la hoja en blanco al escribir este email. Nos ha salido del tirón.¿Y cómo lo hemos hecho?Te lo contamos al final de la newsletter, pero no te pierdas el resto, especialmente el MacGyver, en el que te enseñamos una herramienta que nos ha salvado la...
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