Efectos de la IA en el SEO.

[Carlos_SEOloquesea]

Buenas, chicos.

Traigo el debate que abrimos en otro canal y que propusieron algunos compañeros como interesante.

No sé si hacéis SEO en vuestros proyectos o algunos sois profesionales del sector, mi intención es abrir debate y contar mi experiencia en el sector.

Alla voy...

Irremediablemente desde finales de marzo de 2025 que entro la AI overviews en Google en España, el tráfico orgánico ha disminuido en la web.

Los estudios demuestran que una media de un 34.5 %, tengo clientes que están en torno al 40% de perdida de tráfico orgánico.
Aquí hay que diferenciar la naturaleza del proyecto:

1. Informacional/servicios (la más perjudicada)
2. Ecommerce (la parte transaccional no ha sufrido)
3. Negocios locales (SEO local no se ha movido)
4. Dónde se ha perdido tráfico es en la parte más informacional de todos ellos, ya que las AIO los cuales ocupan el 87.6% de los primeros puestos de intención de búsqueda informacional y reducen el CTR (tasa de clics) de la posición #1 en un 34.5%
   
   Google ya no es tu aliado, es tu competidor, te roba descaradamente a mano armada el contenido y lo da respuesta al usuario.
   
   La mala noticia es que: las reglas son diferentes, el juego ha cambiado.
   La buena noticia es que: ha cambiado para ti y para todos.
   
   Además, han entrado en la búsqueda otras plataformas, por todos conocidas: ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, AI Mode.
   
   Si antes el +80% de las búsquedas estaban en una sola plataforma (Google), ahora, aunque sigue siendo Google la mayor plataforma de búsquedas, el usuario utiliza otras plataformas de IA para hacer búsquedas y solicitar información.

La búsqueda, y el viaje del usuario se ha fragmentado.

Por tanto:
¿Qué hacer en tipos de IA para tener visibilidad?
¿Qué es lo que hay que tener en cuenta?
¿Es rentable hacer inversión SEO, GEO o cómo lo quieran llamar?
¿Cómo se puede hacer SEO o GEO en Google y en las plataformas LLM?

Estas son algunas de las preguntas que sugiero para que podáis responder o debatir, para ir contestándola poco a poco si os resulta enriquecedor y aporta.
Si no, siempre podemos invertir el tiempo en mejorar la papiroflexia.

Saludos

 

[Ray_Blackwell]

Muchas gracias, Carlos, por compartir estos datos reales que has visto contrastados en los sitios de tus clientes. Son muy valiosos.

La primera pregunta que te haría, porque me la hacen constantemente, es si sigue valiendo la pena empezar a hacer SEO ahora.

Entiendo que sí, pero no de cualquier manera. Y parece claro que para negocios físicos, como eso va por vías complementarias, como el tema de maps, sigue funcionando prácticamente igual.

¿Dónde hay que poner el foco? ¿El SEO técnico sigue teniendo peso? ¿Mejor centrarse en contenido original y apoyarlos con perfiles de autor bien reforzados?


Soy muy consciente del poder que tiene el SEO. En el año 2018 monté y posicioné con la ayuda de mi socio Michal una tienda para un negocio recién establecido y hoy siguen viviendo de ello sin saber pisado la calle para conseguir un cliente. Y mira que después hicieron desastres a todo nivel, pero se mantuvieron.

Por último, entiendo que es evidente que esto también te trae retos a ti como proveedor de estos servicios y mucha desilusión en algunos clientes. Iremos hablando de eso cuando puedas y te apetezca.

Un abrazo!

 

[Nicolas Monte]

Buenas, vengo a aportar mi seguramente sesgada opinión.

Hasta donde sé, no hay información oficial de las herramientas de IA sobre cómo hacer para que citen nuestro contenido.

Lo que se comenta en las comunidades de SEOs es hacer un poco un SEO de guerrilla, por ejemplo:

1. Ingeniería inversa: hacer una búsqueda en google, ver qué sitios son enlazados, y mejorar el contenido. Nota: si son sitios de muy alta autoridad, mejor desistir de esa búsqueda.

2. Llevar tráfico desde otras plataformas. Las AI overviews a veces citan Reddit o Quora. Crearse cuentas ahí, escribir contenido relacionado a lo que hacemos y enlazar nuestro sitio. También se puede considerar LinkedIn, pinterest (depende el contenido).

3. Algo que se dice mucho, pero no lo veo siempre así, es dejar el contenido en formato pregunta-respuesta, bien simple y claro.

Si alguien conoce otras tácticas, más que bienvenidas