Efectos de la IA en el SEO.

[Carlos_SEOloquesea]

Buenas, chicos.

Traigo el debate que abrimos en otro canal y que propusieron algunos compañeros como interesante.

No sé si hacéis SEO en vuestros proyectos o algunos sois profesionales del sector, mi intención es abrir debate y contar mi experiencia en el sector.

Alla voy...

Irremediablemente desde finales de marzo de 2025 que entro la AI overviews en Google en España, el tráfico orgánico ha disminuido en la web.

Los estudios demuestran que una media de un 34.5 %, tengo clientes que están en torno al 40% de perdida de tráfico orgánico.
Aquí hay que diferenciar la naturaleza del proyecto:

1. Informacional/servicios (la más perjudicada)
2. Ecommerce (la parte transaccional no ha sufrido)
3. Negocios locales (SEO local no se ha movido)
4. Dónde se ha perdido tráfico es en la parte más informacional de todos ellos, ya que las AIO los cuales ocupan el 87.6% de los primeros puestos de intención de búsqueda informacional y reducen el CTR (tasa de clics) de la posición #1 en un 34.5%
   
   Google ya no es tu aliado, es tu competidor, te roba descaradamente a mano armada el contenido y lo da respuesta al usuario.
   
   La mala noticia es que: las reglas son diferentes, el juego ha cambiado.
   La buena noticia es que: ha cambiado para ti y para todos.
   
   Además, han entrado en la búsqueda otras plataformas, por todos conocidas: ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, AI Mode.
   
   Si antes el +80% de las búsquedas estaban en una sola plataforma (Google), ahora, aunque sigue siendo Google la mayor plataforma de búsquedas, el usuario utiliza otras plataformas de IA para hacer búsquedas y solicitar información.

La búsqueda, y el viaje del usuario se ha fragmentado.

Por tanto:
¿Qué hacer en tipos de IA para tener visibilidad?
¿Qué es lo que hay que tener en cuenta?
¿Es rentable hacer inversión SEO, GEO o cómo lo quieran llamar?
¿Cómo se puede hacer SEO o GEO en Google y en las plataformas LLM?

Estas son algunas de las preguntas que sugiero para que podáis responder o debatir, para ir contestándola poco a poco si os resulta enriquecedor y aporta.
Si no, siempre podemos invertir el tiempo en mejorar la papiroflexia.

Saludos

 

[Ray_Blackwell]

Muchas gracias, Carlos, por compartir estos datos reales que has visto contrastados en los sitios de tus clientes. Son muy valiosos.

La primera pregunta que te haría, porque me la hacen constantemente, es si sigue valiendo la pena empezar a hacer SEO ahora.

Entiendo que sí, pero no de cualquier manera. Y parece claro que para negocios físicos, como eso va por vías complementarias, como el tema de maps, sigue funcionando prácticamente igual.

¿Dónde hay que poner el foco? ¿El SEO técnico sigue teniendo peso? ¿Mejor centrarse en contenido original y apoyarlos con perfiles de autor bien reforzados?


Soy muy consciente del poder que tiene el SEO. En el año 2018 monté y posicioné con la ayuda de mi socio Michal una tienda para un negocio recién establecido y hoy siguen viviendo de ello sin saber pisado la calle para conseguir un cliente. Y mira que después hicieron desastres a todo nivel, pero se mantuvieron.

Por último, entiendo que es evidente que esto también te trae retos a ti como proveedor de estos servicios y mucha desilusión en algunos clientes. Iremos hablando de eso cuando puedas y te apetezca.

Un abrazo!

 

[Nicolas Monte]

Buenas, vengo a aportar mi seguramente sesgada opinión.

Hasta donde sé, no hay información oficial de las herramientas de IA sobre cómo hacer para que citen nuestro contenido.

Lo que se comenta en las comunidades de SEOs es hacer un poco un SEO de guerrilla, por ejemplo:

1. Ingeniería inversa: hacer una búsqueda en google, ver qué sitios son enlazados, y mejorar el contenido. Nota: si son sitios de muy alta autoridad, mejor desistir de esa búsqueda.

2. Llevar tráfico desde otras plataformas. Las AI overviews a veces citan Reddit o Quora. Crearse cuentas ahí, escribir contenido relacionado a lo que hacemos y enlazar nuestro sitio. También se puede considerar LinkedIn, pinterest (depende el contenido).

3. Algo que se dice mucho, pero no lo veo siempre así, es dejar el contenido en formato pregunta-respuesta, bien simple y claro.

Si alguien conoce otras tácticas, más que bienvenidas

 

[Carlos_SEOloquesea]

Buenos compañeros, gracias por los aportes.

Vamos a seguir tirando del hilo, a ver si podemos dar algo de claridad.

El SEO de 2008 no es mismo que el de 2018.
Y el SEO de 2018 no es el mismo que el 2026.

Las redes sociales igual.
En tecnología estamos en constantes cambios.
O es la IA mañana, otra cosa.

Lo que no cambia es que si tienes un negocio y sobre todo digital, necesitas clientes.
Si estuvieras en 1989 igual hacías una cuña de radio y alquilabas un local lo más céntrico posible.

Hoy en día te vales de la tecnología digital, y la tecnología cambia de manera constante.

Hoy, en el mundo de la visibilidad orgánica hemos tenido el mayor cambio en los últimos 20 años.

Por tanto, no podemos hacer el SEO de 2008, ni de 2018, tenemos que hacer le SEO de 2026.

Al igual que los resultados, no van a ser lo mismo de 2008 o de 2018, tenemos que esperar los resultados de 2026.



No podemos esperar que tengamos tráfico orgánico de antes, tendremos el tráfico de 2026.

1. La métrica de tráfico orgánico no es relevante, si importante, y sobre todo para intenciones transaccionales.
2. La visibilidad orgánica si es relevante, más relevante que el tráfico orgánico.
3. Las menciones o citaciones en lenguaje de inteligencia artificial son relevantes
4. Aparecer en foros y ser citado o formar parte de la conversación es relevante.
5. Aparecer y, por tanto, hacer contenido en plataformas con visibilidad orgánica, como youtube, tik tok, pinterest, reedit siempre que tu usuario y la naturaleza de tu negocio sea adecuada para esas plataformas y sobre todo si en las SERPS las intenciones de búsqueda muestran carruseles de redes sociales como por ejemplo, buscad "arnés para perro salchicha".
6. Aparecer en medios que citen, cualquier plataforma de IA es relevante.
7. El SEO técnico cobra relevancia, para que no solo Google, sino los bots de las plataformas de IA puedan rastrear tu web y así poder ser mencionado o citado.
8. Hacer contenido es un "commodity" todo el mundo hace contenido con IA. Hacer contenido con IA distinto a todo el mundo es otra cosa. Te diferencias en los contenidos y las IA y Google busca algo diferente, puntos de vista diferentes. No hacer lo mismo que los otros resultados.
   
   Al final, si necesitas clientes, necesitas visibilidad, y una de las formas de generar visibilidad es el SEO, tanto en Google como en lo LLM que sigue funcionando, pero no es el mismo que en 2008, ni 2020, es otro SEO.
   
   Y, por tanto, hay que hacer otras cosas, con otras herramientas y otra tecnología que impera, algunas técnicas se mantienen. No podemos depender de Google, ni de Instagram, ni de nada que no sea tuyo, pero son plataformas necesarias para generar visibilidad si tu usuario está allí.

A ver que os parece y podemos seguir tirando del hilo, que da para rato.